当前很多企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、纸报、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以硬性广告发布的形式，告知消费者相关信息。但随着互联网的发展，信息时代已经到来，硬性广告已经被分化和稀释，于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的软文营销。

软文营销的出现就注定跟互联网有着千丝万缕的联系，新闻传播的特性就是快，互联网将新闻传播的速度提高到极限。据研究报告表明，同等费用支出下，网络广告已经达到四倍于传统广告的效果。重要的是，它可以被广大人民所接受。新闻媒体具有一定的权威性和高度的可信度。是朋友圈、论坛、贴吧等渠道的信息所无法比拟的。

第一、联动背景，多维呈现

开篇一般为新闻事件的浓缩，通常以新闻提要的方式呈现在新闻最前端，用简练的语言对事件做一概括性描述。开门见山，简明扼要，亦助于阅听人快速清楚新闻重点。但仅仅是阐述事件本身难免会有些干巴，高级做法为：先借势当前公众关注的热点事件，交待事件发生的宏观大背景，释放相关热点性话题，再顺势引出报道本身，迎合新闻热度!

第二、放大细节，新颖吸睛

中间段落为主体部分，即新闻主体的展开：按照报道事件各个要素的重要程度，依次递减写下来。许多企业并不注重稿件质量的建设，单凭几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。注意，此处当划重点：一个段落只能交代一个事件要素，不能一段概括到底，除非你有花不完的冤枉钱，另外，适当对某些核心事件进行进一步的展开，补充一些细节信息，烘托出主体部分的重要性。

第三、利落结尾，拔高主题

作家邱吉尔说过“短词是最好的，如果又短又老，那就是最好中的最好”。新闻稿结尾段落要发散开来，就着新闻事件提出观点，对召开发布会的意义进行拔高;把发布的内容放到产业背景以及企业发展进程中去写，如果能引用企业领导或者行业权威人士的话语，用专业视角来诠释新闻观点的话，这样写就的新闻稿信任感会更强!

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